Quanto costa un logo? Prezzi, marchio e generatori di loghi

In breve. Quanto costa un logo dipende da chi lo fa e da cosa ricevi: non esiste un listino ufficiale, e i prezzi vanno da pochi euro per un generatore automatico a preventivi su misura per un'identità visiva completa. Da noi un logo originale parte da 49€ con 3 proposte incluse. Se poi vuoi registrarlo come marchio in Italia, la tassa di deposito è di 101€ per una classe più 34€ per ogni classe in più (MIMIT).

Il logo è una di quelle spese che tutti vogliono fare in fretta e spendendo poco. Comprensibile: c'è da aprire, da stampare l'insegna, da fare il profilo social. Ma un logo sbagliato si paga dopo, quando va rifatto su tutto quello che hai già stampato. Vediamo cosa fa davvero il prezzo, quali costi si dimenticano e dove si nascondono i rischi.

Quanto costa un logo, in base a chi lo fa?

Le strade sono quattro. Il prezzo cambia molto, ma cambia ancora di più quello che ti porti a casa.

Non mettiamo cifre per freelance e agenzie perché le stime che girano online sono troppo diverse tra loro per essere affidabili. Il consiglio pratico: chiedi sempre cosa è incluso e quante proposte e modifiche sono comprese, prima di guardare il prezzo.

Cosa fa salire o scendere il prezzo di un logo?

1. Il numero di proposte. Una sola idea costa meno, ma ti lascia poca scelta.
2. Le revisioni comprese. Alcuni preventivi includono una sola correzione, poi ogni modifica si paga.
3. I formati consegnati. Ti serve il logo per il sito, per i social, per la stampa, a colori e in bianco e nero. Se ricevi solo un'immagine, prima o poi dovrai rifarla.
4. L'identità visiva. Colori, caratteri, regole d'uso, biglietti da visita, grafiche social: è un lavoro in più, e si vede nel prezzo.
5. La complessità. Un monogramma pulito richiede meno tempo di una mascotte illustrata.

Quali costi si dimenticano quasi sempre?

Il preventivo del logo è solo l'inizio. Ecco le voci che spesso arrivano dopo:

• i file sorgente modificabili: senza di quelli, ogni piccola modifica ti lega a chi ha fatto il logo;
• la stampa: insegna, vetrofanie, biglietti, divise, packaging;
• la registrazione del marchio, se vuoi proteggere nome e logo;
• il rifacimento, se il logo scelto non funziona in piccolo, in bianco e nero o sullo smartphone.

L'ultimo è il costo più caro, perché coinvolge tutto quello che hai già prodotto. Per questo, prima di approvare un logo, guardalo piccolo come l'icona di un profilo social e stampato in un solo colore.

Quanto costa registrare il logo come marchio?

Registrare il logo come marchio non è obbligatorio, ma è l'unico modo per avere un diritto esclusivo su quel segno. In Italia la domanda si presenta all'Ufficio Italiano Brevetti e Marchi, che fa parte del Ministero delle Imprese e del Made in Italy.

Le tasse ufficiali, secondo la pagina del MIMIT su marchi e disegni (consultata a novembre 2026):

A queste tasse si aggiungono l'imposta di bollo e, se ti fai seguire, l'onorario di un consulente in proprietà industriale. Le "classi" sono le categorie di prodotti e servizi per cui chiedi la protezione: un ristorante e un'azienda di abbigliamento ne sceglieranno di diverse.

Attenzione a una truffa ricorrente: dopo il deposito possono arrivare richieste di pagamento e falsi attestati di registrazione che sembrano ufficiali. Il MIMIT ha pubblicato un avviso sulle richieste fraudolente di pagamento (2024): prima di pagare qualsiasi cosa, verifica sempre sul sito ufficiale.

Per un marchio, soprattutto se lavori in più settori o all'estero, il consiglio è farsi seguire da un professionista: qui diamo solo l'orientamento generale.

Perché evitare i generatori automatici di loghi?

I generatori automatici, anche quelli con l'intelligenza artificiale, sono comodi e quasi gratis. Il problema è quello che non vedi subito.

• Non sono unici. Partono da modelli, simboli e caratteri usati da migliaia di altre persone. Il tuo logo rischia di somigliare a quello del concorrente in fondo alla strada.
• Sono difficili da proteggere. Un marchio, per essere registrato, deve distinguersi da quelli già esistenti: un simbolo generico parte svantaggiato. Per un'introduzione chiara c'è la guida UIBM sui marchi per le PMI.
• Il diritto d'autore è meno chiaro. Con la legge 23 settembre 2025, n. 132 sull'intelligenza artificiale, la legge sul diritto d'autore protegge le opere dell'ingegno umano, anche create con l'aiuto dell'IA, purché siano risultato del lavoro intellettuale dell'autore. Un logo generato con due clic, senza un vero apporto creativo, rischia di restare in una zona grigia.
• Non parlano della tua attività. Un generatore non sa chi sono i tuoi clienti, cosa ti distingue e dove comparirà il logo.

La nostra opinione, da chi i loghi li disegna: l'IA è un ottimo strumento per esplorare idee, ma il logo finale deve passare da una persona che lo pensa per te. È lo stesso discorso che facciamo per il web design: oggi tutti possono avere qualcosa di "carino", vince chi ha qualcosa di riconoscibile.

Come capire se un preventivo per il logo è onesto?

Prima di accettare, fai queste domande:

1. Quante proposte ricevo, e quante modifiche sono comprese?
2. In che formati mi consegnate il logo finale?
3. I file sono miei, senza limiti d'uso?
4. Il logo è disegnato da zero o parte da un modello?
5. Quanto tempo serve?

Se le risposte sono vaghe, il prezzo basso non è un affare. Da noi il logo professionale da 49€ comprende 3 proposte, la rifinitura di quella che scegli e tutti i formati per sito, social e stampa. E se ti serve anche il sito, conviene farli insieme: trovi i dettagli nella guida su quanto costa un sito web.

Domande frequenti

Quanto costa un logo professionale per una piccola attività?

Non c'è un prezzo unico: dipende da proposte, revisioni, formati e da quanto materiale ti serve oltre al logo. Da RobaForte un logo originale parte da 49€ con 3 proposte incluse, mentre l'identità visiva completa si fa su preventivo.

Devo registrare per forza il mio logo come marchio?

No, non è obbligatorio. Registrarlo però ti dà un diritto esclusivo e ti tutela se qualcuno usa un segno simile. In Italia la tassa di deposito è di 101€ per una classe più 34€ per ogni classe aggiuntiva, secondo il MIMIT; per scegliere le classi giuste conviene sentire un professionista.

Posso usare un logo fatto con l'intelligenza artificiale?

Puoi, ma con qualche cautela. Il rischio è che somigli ad altri loghi e che sia più difficile da proteggere, perché la legge italiana tutela le opere che sono frutto del lavoro intellettuale di una persona. Usare l'IA per farsi venire idee va benissimo; per il logo definitivo meglio un lavoro su misura.

Quanto tempo serve per avere un logo?

Dipende da chi lo fa e da quante modifiche servono. Da noi in genere bastano 2-5 giorni dalla prima chiacchierata, come indicato nella pagina logo e identità visiva.